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从珠三角到南亚次大陆“僵尸粉”产业的迁徙与升级

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-05-17

10月份,一则《印度成全球最大“僵尸粉”基地》的文章刷爆朋友圈,甚至传闻有国外政客借助印度产“僵尸粉”为自己拉升人气。许多吃瓜群众对此纷纷评价:这是“赤果果滴抢生意”。

刚从印度回国探亲的黄坤可不这么认为,他向懂懂笔记透露,虽然在全球范围内很多“僵尸粉”已经不是Made in China,但却还是Made by Chinese,他是以自己多年来的从业经历证实自己的判断。

说到“僵尸粉”,许多互联网用户都不陌生,它最早指的是那些并非“真实的人”却又能在社交媒体上体现关注量的“粉丝”。

对于个人用户来说,“刷粉”为的是在圈子里展现自己广阔的“人脉资源”,满足优越感与虚荣心;对于营销号而言,为的是展示粉丝规模,以求得更高的推广收益;而对于有些APP应用开发者,这恰好能让他们更好地在资本面前讲“故事”的“工具”。

黄坤告诉懂懂笔记,早在微博火爆的时期,他就开始在做“僵尸粉”的行当了:“那时候因为需求庞大,很有赚头,所以最早大部分‘僵尸粉’都在国内‘养’起来的。”

然而, 曾经的“僵尸粉”发源地为何如今让“印度”抢了风头?这个行业的存在真的是有百害而无一利吗?

需求推动 “僵尸粉”走过从“死”到“活”历程

得益于IT专业出身,黄坤与弟弟黄强利用早期平台的部分接口漏洞,创造出了动辄千万的虚拟粉丝数量,并在电商平台和聊天群里做起了“僵尸粉”营生。

因为具有一定的技术门槛,在最初缺少竞争的“僵尸粉”市场,兄弟俩虽然只是中小规模的玩家,但短短一年内也赚了个盆满钵满。

而随着微信公众号在2014年的兴起,黄坤的业务也迎来了“爆发式”的增长。他说,“除了营销号的巨大需求以外,还有很多企业的新媒体人员,为了完成公众号运营的KPI考核,所以每个月都会来买粉充量,毕竟与奖金相比买粉的价格低不少。”

从技术角度来说,通过破解平台漏洞而生产出来的“僵尸粉”,其投入仅仅只是人工和电脑设备,分摊之后这些成本几乎可以忽略不计。以“僵尸粉”卖出价65~85元(每万人)来计算,简直就是无本生意。

“但做的人多了这套路在两年前不好使了。”黄坤告诉懂懂笔记,随着入行的人越来越多,这条灰色的产业链也渐渐变得不再神秘。许多客户对“僵尸粉”的质量提出了更高要求:能发文、能点赞、能评论、能转发。

但这些互动要求对于机器批量生产出来的僵尸粉来说,显然是做不到的。为了迎合新的市场需求,快速抢占客户。深得技术要领的黄坤哥俩儿立马就想出了新的一招:通过编写程序,让“僵尸粉”完成一系列的互动动作。

那一年,兄弟俩进行了第一次超大额度的投资。“我们在深圳花了三十多万采购了一批安卓机,然后全部装上(自己开发的)程序,让它们批量运行。”黄坤表示,在专业程序的控制下,这些手机会自动产生一些简单的内容,诸如天气的动态,美食的动态,或者发设定好的图片。

尤其是针对主流客户的需求,可以为微博或者微信点赞并且转发相关内容,创造一些“虚”的互动数据。

“一开始这种高质量的粉丝,可以要到5毛钱到1块钱一个。”黄坤说,虽然价格高了,但因为这种“僵尸粉”有真实的内容更新,也能够说“人话”,所以受到很多营销号青睐。

而且还有应用厂商提出,希望通过批量操作实现APP用户注册与留存,这样可以在投资方面前展现更多的“价值数据”。过去这一年多来,这批客户成为了他们真正意义上的金主。

纵观过去短短的几年里,社交化的确为互联网甚至移动互联网带来了一波又一波的红利。

许多企业或商家都希望利用社交媒体降低推广成本,并扩大自身的影响力,而粉丝量成为最早期衡量社交平台价值的依据。在“快”成为互联网行业创业准则的情况下,“刷粉”作为一种捷径,造就了巨大的市场需求。而这,恰巧成了黄坤和同行们的巨大“红利”。

激烈的低价竞争迫使“僵尸粉”产业“过番”

有需求就有市场,有市场就有竞争。这对国内的“僵尸粉”产业而言也是如此。黄坤虽说是进入这一产业较早的一批人,但面对与日俱增的市场竞争,他也不由感叹:生意越来越难做。

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