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资金链危机之下,金立会是下一个倒下的国产手机厂家吗?

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-02-10

中国智能手机市场的残酷,从2017年酷派和乐视手机的倒下就得以略见一斑,两年前还在呼风唤雨的两家厂商,却在2017年一年时间里就告辞了市场。步入2018年,金立手机先爆出股东长赌钱欠账,财富被冻结,后厂家出来澄清,却爆出了欠供应商近100亿债,更年夜的危机来了。

在100亿欠款的重压之下,金立这家在中国手机市场中存活了16年之久,超过了中国第一代手机从繁华到消亡,再从第二代智能手机厂家兴起的厂家,真能像金立股东长刘立荣对媒体所说的,他不应 跑路,金立的债务他将会一步步的归还,金立处置惩罚过好屡次的债务危机,对这次也是十分有决心的,渴望年夜家得以信任金立。

刘立荣是信任金立的,要不他不应 坚守近16年,但市场和供应链会相信吗?真相上,金立手机以及刘立荣的问题,远不是100亿的负债那么简单。

资金危机,大概只是金立手机的一个导火索而已。

成为超过了中国手机两代厂家荣辱的金立,尽管在智能手机兴起之时,荣幸地搭上了智能手机的年夜船,但金立手机在用户眼里,年夜概仍旧也是那个“金质量,立天下”的那个盗窟而已。

一、金之手机的品牌和产品,不停未走出“盗窟”的暗影

从2015年兴起的以OPPO为代表步步高系厂家,以操作消费品的营销措施,过程电视媒体和代言的巨额投入,匆忙刷新了三线以下市场用户对品牌的认知,看似是家当的一个“创举”。但客观来讲,大概在金立看来,这种措施只是刘立荣团队也曾玩剩下的。

在功能机年代,金立过程仿制三星、摩托罗拉等厂商的产品,并依靠在三线以下城市电视媒体的“洗地”普通的投放,加上“刘天王”刘德华的代言,让金立手机一度作为三线以下市场用户眼中的“年夜牌”,然而这种“辉煌”,继续了无多久,智能手机年代来临后,金立便不见了踪影,留给用户的,年夜概惟独那几句告白语“只要998,金立语音王拿回家”。

大概这种“辉煌”,没有论是对刘立荣也是金立手机,均也曾是一段不易忘记的思念,所以即便在本日,金立手机的官网描绘仍旧是昔时的另一句告白词“金质量,立天下”,对,无错,这也曾是“刘天王”帮金立说的。

这大概便是金立手机的宿命。

客观来讲,没有论是金立也是步步高系的OPPO等厂家,这几年不停在挣脱 也曾盗窟历史的困绕,也不停想过程各类措施来提高品牌溢价,然而事与愿违,没有论是OPPO的韩派明星、小鲜肉的代言,也是金立请冯小刚、吴刚等一批艺术家代言,却不停并无提升品牌的高端印象。

真相上,综观这两年金立的产品,没有论是其主打高端的天鉴W909、M7等,也是主打年轻时尚的S10、S11等,均透着一股浓浓的盗窟味道。天鉴W909便是三星产品的一个翻版,而M9便是华为Mate 8的兄弟,至于S10、S11基础便是高仿版的苹果iPhone 7 Plus。而在性能方面,金立比魅族走得更远,没有论是旗舰机型也是中端机型,基础上全是联发科P20、P23的办理器。习惯了仿制的金立,在产品谋划和生产方面,显得毫不走心。

即就是还算有点用心的M2017,尽管外表 有个性化的一面,但自决心“爆棚”的金立,硬是将一款中端配置定价到了6999元。年夜概在金立和刘立荣的心里,只要市场营销方面舍得投入,垃圾也能卖个好价钱。

金立以及步步高系厂家这些“盗窟”出身的厂家,要是真要登陆,首先是要断了“营销为王”的动机,先把产品做好,高端品牌首先是要拿过硬的产品和率先的技术来支持的。

二、渡过危机要看谁来接盘,焦点问题未解,难言平安

近两年,在中国手机市场的虚假繁华中,以金立、OPPO为代表的一系厂家,营销措施没有所不用其及,动不动便是八城联动,十城联动,动不动签约天价代言人,中国的娱乐综艺市场基础也由这几家的冠名垄断。金立和以OPPO为代表的步步高系,减肥了中国的娱乐综艺市场,但却祸患了中国手机市场。

以快销品市场营销措施手机厂家,正在带坏中国手机市场的价格 判定,好在,这一“营销为王”的年代正在消退。

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