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360度包围你的音乐营销,你中招了吗?

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-04-17

“哎?怎么听着歌就把钱花光了?”

“听了阿肆的《call me》,就想播个电话了。”

“那家的衣服是XX同名款耶,光顾一下。”

音乐不仅是内容的崛起,近两年的音乐营销也大放异彩。凡是能接触到的领域,几乎都能看到音乐的影子。而真正能达到营销效果的,最终无一例外都是与用户有了情感联结。

对于品牌方,一般有“通过音乐达到诠释产品的目的”、“接入音乐元素直接刺激用户”、“通过音乐塑造品牌形象”三大需求。

具体而言,他们这一波都是如何操作的呢?我们是吃瓜群众还是已经默默被“俘虏”了?娱乐资本论旗下营销娱子酱(ID:yingxiaoyuzijiang)特梳理出音乐营销的花式玩法,你看看中招没?

音乐+快消品

案例:可口可乐&Spotify

方式:用AR技术,以可乐瓶身为载体,加入“初吻”等引发用户共鸣的名称,每个名称会产生一个播放列表,用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。

音乐+黑科技

案例:英特尔&李宇春

方式:用AR技术,以可乐瓶身为载体,加入“初吻”之类引发用户共鸣的名称,每个名称会产生一个播放列表,用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。

音乐+女鞋

案例:潮流女鞋品牌millie's妙丽&网易云音乐

方式:借用特殊节日,女神节当天,millie's妙丽发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》,其MV以炫彩撞色的画面以及个性时尚的背景,配以舞者具有潮流的舞蹈,给受众构造了年轻、向上、前卫的形象,强化了受众心中“我走我路,绚烂色彩由我创”的品牌主张。此歌曲发布后的两天,歌曲登上网易云音乐3月8日原创歌曲榜单第三名,乐评超过5000条。

音乐+影视

案例:《老炮儿》

方式:影片上映前期,先是开展了《老炮儿》同名主题跨界演唱会,同时邀请了崔健、赵传、唐朝乐队、黑豹乐队等中国摇滚音乐的代表人物集体亮相诠释“老炮儿”情节,这一举动聚集了大量忠实粉丝群体,然后形成话题性传播,最后以直播的形式扩大影响力。

音乐+卫浴

案例:箭牌卫浴

方式:箭牌卫浴采用节日场景+用户使用场景的形式,让音乐歌单覆盖多个年龄层。比如,春节期间,箭牌卫浴打造的新春歌单“春节必听,乐享好时光”。与此同时,箭牌卫浴把歌单同步发布到当下主流的其他音乐平台。然后借助歌单推出的热度,又推出“遇箭歌王”|新春K歌大赛的比赛曲目。在比赛开始前,箭牌卫浴在官微推送了一篇文章,用不同场景的动图海报引起关注,引爆朋友圈。之后,独立音乐人加入带动二次传播,引领平台再进行精准推荐。活动持续十天,参与人数过千,粗略统计有近五千首参赛作品,参赛作品点击播放量高达三百多万。

音乐+男装

案例:《杨巷1号》男装

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