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金立刘立荣过度消费信用分,离贾跃亭惟独咫尺之遥?

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-02-10

“狼来了”的故事年夜家均听过,要是一小我陆续说两次谎,那么第三次将无人会相信他。贾跃亭以后,谁将作为下一个失信的人呢?

乐视手机倒下的以后一年,另一家出货量上千万的手机厂商金立手机也曝出了资金链问题:股东长刘立荣股权被冻结、公司拖欠供应商数亿元货款,发不出工资。

目前该公司的资金链问题还在继续发酵,有传言称其拖欠金额达百亿元,包孕拖欠银行 86 亿元,拖欠供应商近 40 亿元,此中最多的某供应商达 7.5 亿元。

此前还有小道短信称,金立资金链断裂是因为刘立荣在澳门豪赌输了 30 个亿导致。而靠近刘立荣的某高管示意,:“小赌是有年夜概的,但不年夜概输那么多。”

之所以会有赌钱输 30 亿元这种说法,行业人士声明道:“相比赌钱欠款与拖欠供应链钱,哪个更容易让金立倒闭?赌钱只是个烟雾弹,主假如为了掩盖供应链欠款。”

话说金立为了掩人耳目真是操碎了心,不过“纸里包不住火”,资金链断裂的问题最后也是裸露出来了。那么一家年出货量 3000 万台的手机厂商,为什么蓦地会拖欠金额能达到百亿元呢?

刘立荣在蒙受采访时示意,金立资金链问题爆发是因为2016年-2017年两年营销和投资用度超限所致:这两年金立在营销上开放研习 OV,猖狂砸告白、请明星代言、辅助热播综艺节目。

统计显露,早年一年多,金立特约辅助了《咱们战斗吧》、独家冠名《真声音》、特约辅助《笑傲江湖》、冠名《四年夜名助》、辅助《跨界歌王》、冠名《今夜百乐门》等综艺节目。

2017年金立还筹谋将在S/M两个系列上投入约 19 亿人民币用于施行宣扬,连续冠名各档热门综艺节目。早年两年营销用度也达到了创纪录的60多亿元,再加上近三年对外投资用度30多亿元,两项用度靠近100亿元。

问题是金立只是学到了蓝绿两家的皮毛,最初的代言人有刘德华、冯小刚徐帆伉俪、余文乐、吴刚等,均是“老一辈”娱乐明星;尽管后来启用了薛之谦、刘涛等更年轻的代言人,但后者“人设坍毁”差点毁了品牌。

再者,金立也无学到OV的“洗脑营销”,例如前者有“充电5分钟,通话两小时”、“前后2000万,拍照更清楚”等,而金立则是“超长续航”、“平安”。

渠道方面,金立的线下门店及合作经销商的数量和OV有较年夜差距,而且小米CEO雷军也说过“蓝绿两厂过度消费了线下市场”,相当于“线下为王”并不适用于每个手机厂商。

有解析 感觉金立这两年冠名的节目简直均是排名第二梯队的,投入这么猛,2017年全体销量比预计少一千万左右,营销部门没人背锅?

得以说“金立无OV的命,却得了OV的病”,但当下最重年夜的问题是处置惩罚资金链问题。只是前有“赌钱”,后有“营销施行60多亿”,刘立荣这样消费本身的信用分真的好吗?

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