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智能手机的将来在新年夜陆点火,荣耀凭什么提议“地皮革新”?

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-02-10

这两天手机圈有一条年夜概会被好多人忽视的新闻,便是荣耀在缅甸仰光开设了2018年海外第一家潮流经验店。

之所以说这个新闻会被忽视,是因为这两年国产手机出海潮崛起,区区一家欠兴盛区域的门店开业,着实引不起人们的关切。不过,草蛇灰线伏脉千里,结合荣耀迩来年夜踏步的全球扩张试图,一匹暗藏在全球新兴市场中的黑马已经跃然而出。

继去年终驱动 “印度优先”试图,并在Q4实现300%增速以后,本次荣耀在缅甸开设潮流经验店,显然是对其“三年全球前五”的全球策略有条不紊的结构,以人口浓密的南亚、东南亚区域为切入点没有疑是一个十分明智的抉择。

市场异常新、人好多,这意味着这一地区的市场目前还无产生明确的规则。包孕荣耀在内的年夜多半厂商开放猖狂抢占各个国家线上线下的每一个用户入口,以期在这场智能手机新年夜陆份额争夺战中分一杯羹。

在我看来,荣耀从缅甸和印度等地发动的全球入口争夺战,本质上是一场新兴市场的商业革命,或许说,是一次从头 划分领地边陲和争夺规则话语权的“地皮革新”。

本日咱们就对荣耀的策略部署进行“庖丁解牛”,解剖一下荣耀的全球化究竟抢了谁的土地,革了谁的命。

【圈地:抢占新年夜陆的关头入口】

缅甸智能手机市场兴起得晚,但增加态势却独领风流,七年前具有手机的人口只占总人口1%,排全球倒数第二,现在90%的缅甸人均已经运用手机上网,进步势头迅猛,作为中国和印度以后,全球智能手机市场疆土中一座新的桥头堡。

荣耀开年就领先把海外首家潮流经验店开到缅甸的国均仰光,从这一先发制人的圈地动作不丢脸出,荣耀渴望在接下来的东南亚战场中盘踞积极。

基于对缅甸消费趋势和用户心理的洞察,荣耀潮玩经验店的开张,从一开放就瞄准需求痛点,牢牢控制住了该市场最具潜力的流量入口。

目前的缅甸市场,价格是消费者的第一决议顺位,功能和办事次要。但缅甸电信互联网的进步速度极快,仰光更将直接跃升为没有线城市,对产品的条件年夜概会超过式提升。

阅历过国内智能手机血战并在2017年登顶中国网络手机第一的荣耀,其产品支持能力天然不容小觑,也让他们在面临这场如今与将来的博弈时,相比其他品牌更多胜算。

荣耀本次缅甸首发的四款机型区别为荣耀畅玩7X、荣耀V9 play、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩6,都附属千元级爆款产品,足够贴合了缅甸市场的需求:荣耀畅玩6X从头 界说千元机标准,荣耀畅玩6主打长续航柔光拍照,荣耀畅玩7X是荣耀首款全面屏手机,荣耀V9 play则是荣耀千元机家族中高颜值的代表作。

这四款产品在保险快速命中缅甸市场特征的同步,也对几年内来自角逐对手的技术围剿起到了护城河的作用。而价格优势和技术壁垒,还是包管荣耀全球策略匆忙推进,在新年夜陆“地皮革新”中博得足够话语权的先决要求。

在印度,荣耀也刚刚终止一场畅快淋漓的“圈地运动”,主攻线上入口。荣耀9 Lite甫一上线印度最年夜电商Flipkart,就凭借高颜值、高性能的品价比优势,开售后陆续四次匆忙售罄。据其时媒体最新报道,荣耀已作为印度市场增加最快的品牌,2017年Q4更是获得前所未有的高达300%的增幅。

随着全球策略试图的稳步推进和新兴市场的稳定落地,以全球为战场,荣耀的“地皮革新”运动郑重开放了。

【次年夜陆的“地皮革新”,荣耀开局表现凌厉】

在互联网根本建立和庞年夜需求的推动下,东南亚和印度次年夜陆作为智能手机的价格 洼地,被视作中国之外得以获取人口盈利的“新年夜陆”。

固然 如此,荣耀想要在这片“新年夜陆”上提议“地皮革新”,任务也并不放松。

首先是角逐环境越来越严厉。如今的东南亚、南亚市场,手机品牌的增加速度惊人,角逐大概比国内还要激烈。不只各方“诸侯”年夜举侵入,本土企业也进步迅猛。

以印度市场为例,巨头们均在猖狂圈地抢用户,荣耀想要从头 建设市场秩序,要面临的角逐者异常多:苹果的销量不停不错,三星在印度的根本也异常厚重。某些印度本土便宜品牌,例如Micromax也具有异常高的市占比。国产品牌华为、想象、小米、vivo、OPPO等均在印度有深度结构。华为在印度的职工达到了上万人,接手了摩托市场份额的想象也在线上线下均有完善的市场结构。OV模式在印度进步迅猛,好多乡镇均能看到它们的门店。一加手机在印度直接对标HTC和三星。

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